Glossar

Social Media Trends sind kurzfristige oder langfristige Entwicklungen in Formaten, Plattformen, Nutzungsverhalten oder Content-Mechaniken. Erfolgreiches Trend-Marketing erfordert schnelles Reagieren, kreativen Marken-Fit und ein tiefes Verständnis der jeweiligen Plattformlogik.

User Generated Content bezeichnet Inhalte, die von Nutzer:innen oder Kund:innen selbst erstellt werden. UGC wirkt besonders authentisch und wird häufig für Paid Social, Social Proof und Creator-Formate genutzt, um Vertrauen und Performance zu steigern.

Social Media Marketing umfasst alle organischen und bezahlten Maßnahmen auf Social-Media-Plattformen. Ziel ist es, Marken sichtbar zu machen, Communities aufzubauen und Business-Ziele durch plattformgerechten Content, Creator-Kooperationen und Paid-Strategien zu erreichen.

Quick Commerce beschreibt extrem schnelle Liefermodelle (meist innerhalb von Minuten oder Stunden). Social Media dient hier als entscheidender Touchpoint für Impulskäufe, lokale Reichweite und kurzfristige Performance-Kampagnen.

Performance Marketing ist datengetriebenes Marketing mit klar messbaren Zielen (z. B. Leads, Sales, ROAS). Im Social-Kontext bedeutet das die enge Verzahnung von Creatives, Targeting, Plattform-Algorithmen und kontinuierlicher Optimierung.

Paid Social bezeichnet bezahlte Werbemaßnahmen auf Social-Media-Plattformen wie Meta, TikTok, LinkedIn oder Pinterest. Ziel ist es, Inhalte gezielt an relevante Zielgruppen auszuspielen und messbare Ergebnisse entlang des Funnels zu erzielen – von Awareness bis Conversion.

Das Metaverse beschreibt digitale, immersive Erlebnisräume, in denen Nutzer:innen interagieren, konsumieren und sich als Avatare bewegen. Für Marken eröffnen sich hier neue Formen von Community-Building, Brand Experiences und Creator-Kooperationen – aktuell mit stark experimentellem Charakter.

Marketing umfasst alle strategischen und operativen Maßnahmen, um Marken, Produkte oder Services erfolgreich im Markt zu positionieren. Aus Social-Lead-Perspektive ist Social Media dabei nicht nur ein Kanal, sondern ein zentraler Treiber für Reichweite, Relevanz, Community und Umsatz.

Künstliche Intelligenz bezeichnet Technologien, die datenbasiert lernen, analysieren und Inhalte generieren. In Social Media wird KI u. a. für Content-Ideation, Targeting, Performance-Optimierung, Trend-Analysen und Automatisierung eingesetzt.

Influencer Marketing ist die strategische Zusammenarbeit mit Creatorn, um Marken authentisch in relevante Zielgruppen zu tragen. Im Fokus stehen Glaubwürdigkeit, Plattform-Fit, kreative Freiheit und messbarer Impact – von Awareness über Engagement bis hin zu Performance.

Die Content Strategy definiert, welche Inhalte wann, wo und für wen erstellt werden. Sie verbindet Marken- und Businessziele mit Zielgruppen-Insights, Plattformmechaniken und Formaten, um nachhaltige Reichweite, Relevanz und Performance auf Social Media zu erzielen.

Die Creator Economy beschreibt das Ökosystem aus Content Creatorn, Plattformen und Marken. Creator agieren als eigenständige Medienmarken und Vertriebskanäle, die Aufmerksamkeit, Vertrauen und Communities aufbauen – und damit einen zentralen Hebel für modernes Social- und Influencer-Marketing darstellen.

Brandbuilding bezeichnet den strategischen Aufbau und die langfristige Stärkung einer Marke über Social Media. Ziel ist es, klare Markenwerte, Wiedererkennbarkeit und emotionale Bindung zu schaffen – durch konsistente Inhalte, visuelle Sprache, Tonalität und relevante Touchpoints entlang der Customer Journey.

Channel Management umfasst die strategische und operative Steuerung von Social-Media-Kanälen. Dazu gehören Plattformauswahl, Redaktionsplanung, Content-Ausspielung, Community Management, Reporting sowie die kontinuierliche Optimierung auf Basis von Daten und Plattform-Trends.

D2C (Direct-to-Consumer) bezeichnet Geschäftsmodelle, bei denen Marken direkt an Endkund:innen verkaufen – ohne Zwischenhändler. Social Media spielt dabei eine zentrale Rolle als Marketing-, Community- und zunehmend auch als Sales-Kanal (z. B. über Social Commerce).

E-Commerce beschreibt den digitalen Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen. Aus Social-Sicht geht es dabei vor allem um die Verbindung von Content, Performance-Ads und Creator-Formaten, um Kaufimpulse direkt auf oder aus Social-Media-Plattformen heraus auszulösen.