Glossary

Video-Assets sind Bewegtbild-Inhalte, die für Werbung, Social Media oder Kampagnen genutzt werden. Besonders auf Plattformen wie TikTok oder Instagram erzielen Videos häufig höhere Aufmerksamkeit und bessere Engagement-Raten als statische Inhalte.

Trend Reactions sind schnelle Reaktionen auf aktuelle virale Themen oder Diskussionen in sozialen Medien. Durch die hohe Geschwindigkeit können Marken ihre Relevanz erhöhen und stärker in bestehende Community-Gespräche eingebunden werden.

Trend Content greift aktuelle Themen, Memes oder virale Formate aus sozialen Netzwerken auf. Marken nutzen Trends, um schneller Reichweite aufzubauen und Teil bestehender Plattform-Dynamiken zu werden.

TikTok-native Inhalte sind Videos, die speziell für die Plattform TikTok produziert werden und deren typische Sehgewohnheiten, Trends und Mechaniken berücksichtigen. Dazu gehören authentische Kameraästhetik, schnelle Einstiege, Creator-Dynamiken und unterhaltungsorientiertes Storytelling.

Statics sind statische Werbemittel wie Bilder oder Grafiken ohne Bewegung. Sie bilden oft die Grundlage von Kampagnen, werden im Social-Media-Kontext aber zunehmend durch Video- und Motion-Content ergänzt.

Ein Spannungsbogen beschreibt den dramaturgischen Aufbau einer Geschichte, der Nutzer emotional an Inhalte bindet. Im Social-Media-Kontext sorgt ein klarer Spannungsbogen dafür, dass Zuschauer mehrere Videos aktiv weiterverfolgen.

Social First beschreibt einen strategischen Ansatz, bei dem Kampagnen primär für Social Media entwickelt werden. Inhalte werden dabei von Beginn an an Plattformlogiken, Nutzerverhalten und Feed-Dynamiken angepasst.

Wiedererkennbarkeit beschreibt, wie schnell Nutzer eine Marke, ein Format oder einen Creator innerhalb von Social Media erkennen. Konsistente Farben, Personen oder Content-Muster stärken diesen Effekt.

Werbewahrnehmung beschreibt, wie stark Inhalte von Nutzern als klassische Werbung erkannt werden. Je natürlicher ein Produkt in den Content integriert wird, desto geringer fällt diese Werbewahrnehmung meist aus.

Test & Learn beschreibt einen datenbasierten Optimierungsansatz im Social Media Marketing. Inhalte werden zunächst getestet und anschließend anhand der Performance iterativ verbessert.

Social-first Storytelling bezeichnet Inhalte, die speziell für die Logiken und Nutzungsgewohnheiten sozialer Plattformen entwickelt werden. Die Story wird dabei so aufgebaut, dass sie schnell Aufmerksamkeit erzeugt und innerhalb des Feeds funktioniert.

Ein serielles Format besteht aus mehreren zusammenhängenden Social-Media-Inhalten, die nacheinander veröffentlicht werden. Dadurch entsteht Wiedererkennbarkeit und Nutzer kehren häufiger auf den Kanal zurück.

Sentiment beschreibt die Stimmung und Wahrnehmung einer Marke oder Kampagne innerhalb der Community. Im Social Media Marketing wird analysiert, ob Reaktionen überwiegend positiv, neutral oder negativ ausfallen.

Sales Impact beschreibt den direkten Einfluss einer Kampagne auf Verkäufe oder Umsatz. Damit wird bewertet, ob Marketingmaßnahmen tatsächlich wirtschaftliche Ergebnisse erzeugen.

Retention beschreibt die Fähigkeit eines Contents oder Formats, Nutzer langfristig zu halten und zur Wiederkehr zu bewegen. Hohe Retention gilt als wichtiger Erfolgsfaktor im Social-Media-Marketing.

Retail Content bezeichnet Inhalte von Handels- oder Einzelhandelsmarken, die Produkte, Aktionen oder Einkaufserlebnisse auf Social Media präsentieren. Erfolgreicher Retail Content verbindet dabei Unterhaltung mit Verkaufszielen.

Plattformlogik beschreibt die spezifischen Mechaniken, Sehgewohnheiten und Algorithmen einer Social-Media-Plattform. Erfolgreicher Content orientiert sich an diesen Regeln, statt klassische Werbeprinzipien unverändert zu übernehmen.

Plattformgerechte Sprache passt sich an die Kommunikationsweise einer Plattform und ihrer Community an. Statt klassischer Werbesprache wirken Inhalte dadurch natürlicher und relevanter für Nutzer.

Paid Assets sind Werbemittel oder Inhalte, die gezielt über bezahlte Media-Budgets ausgespielt werden. Dazu zählen beispielsweise Video Ads, Social Ads oder Performance Creatives auf Plattformen wie TikTok und Instagram.

Incremental Orders sind zusätzliche Bestellungen, die direkt durch eine Marketingmaßnahme oder Kampagne ausgelöst werden. Sie helfen dabei, den tatsächlichen Business Impact einer Kampagne messbar zu machen.

Engagement beschreibt alle aktiven Interaktionen mit Inhalten auf Social Media, beispielsweise Likes, Kommentare, Shares oder gespeicherte Beiträge. Hohes Engagement gilt als wichtiger Indikator für relevante und community-nahe Inhalte.

DIY steht für „Do It Yourself“ und beschreibt Inhalte rund um kreative Ideen, Basteln oder einfache Anleitungen zum Nachmachen. Besonders auf TikTok und Instagram erzeugt DIY Content häufig hohe Interaktionsraten und lange Watchtimes.

Ein Creator-getriebenes Story-Setup nutzt bekannte Persönlichkeiten oder Influencer als wiederkehrende Gesichter innerhalb eines Content-Formats. Dadurch entsteht stärkere Wiedererkennung, höhere Community-Bindung und langfristig konsistenter Social Content.

Creator sind Personen, die regelmäßig Inhalte für Social-Media-Plattformen produzieren und eine eigene Community aufgebaut haben. Marken nutzen Creator häufig, um Produkte authentischer und näher an der Zielgruppe zu platzieren.

Ein Kampagnenmotiv ist das zentrale visuelle Element einer Werbekampagne. Es transportiert die Markenbotschaft und wird kanalübergreifend für Social Media, Ads oder Websites eingesetzt.

Brand-Channels sind die offiziellen Social-Media-Kanäle einer Marke oder eines Unternehmens. Dort werden Kampagnen, Inhalte und Community-Kommunikation zentral ausgespielt.

Die Zielgruppe beschreibt die Menschen, die mit einer Kampagne oder einem Produkt erreicht werden sollen. Im Social-Media-Marketing beeinflusst die Zielgruppe direkt die Plattformwahl, Content-Art und Tonalität.

Watchtime beschreibt die Zeit, die Nutzer ein Video ansehen. Eine hohe Watchtime gilt auf Plattformen wie TikTok oder Instagram als wichtiges Signal für relevanten Content und kann die Reichweite positiv beeinflussen.

Storytelling beschreibt die strategische Vermittlung von Botschaften durch Geschichten, Charaktere oder emotionale Situationen. Im Social Media Marketing hilft Storytelling dabei, Aufmerksamkeit und Markenbindung aufzubauen.

Eine Social-Media-Strategie definiert, wie Marken Plattformen wie TikTok oder Instagram nutzen, um Reichweite, Engagement oder Verkäufe zu steigern. Sie verbindet Content, Zielgruppenverständnis und Plattformmechaniken zu einem klaren System.

Social Storytelling beschreibt das Erzählen von Geschichten speziell für soziale Netzwerke. Inhalte werden dabei kurz, visuell und plattformgerecht aufgebaut, um Aufmerksamkeit und Interaktion zu maximieren.

Social-first Content wird speziell für Plattformen wie TikTok oder Instagram entwickelt und orientiert sich an deren Nutzungsverhalten und Algorithmen. Statt klassischer Werbelogik stehen Unterhaltung, Watchtime und Community-Relevanz im Fokus.

Social Native Content bezeichnet Inhalte, die speziell für Plattformen wie TikTok, Instagram oder Meta entwickelt werden. Statt klassische Werbung zu adaptieren, orientiert sich der Content an der Sprache, Dynamik und den Sehgewohnheiten der jeweiligen Plattform.

Social Content bezeichnet Inhalte, die speziell für Social-Media-Plattformen produziert werden. Dazu zählen Videos, Stories, Reels, TikToks oder Creator-Formate mit Fokus auf Aufmerksamkeit und Interaktion.

Relatable Content beschreibt Inhalte, in denen Nutzer eigene Situationen, Probleme oder Verhaltensweisen wiedererkennen. Dadurch entsteht höhere Aufmerksamkeit, stärkere Interaktion und mehr Nähe zur Marke.

Reichweite bezeichnet die Anzahl der Personen, die einen Inhalt auf Social Media gesehen haben. Hohe Reichweite allein reicht jedoch oft nicht aus – entscheidend ist, wie stark Nutzer tatsächlich mit dem Content interagieren.

Reaktionsgeschwindigkeit beschreibt, wie schnell Marken auf Trends, Kommentare oder aktuelle Themen reagieren können. Hohe Geschwindigkeit ist auf Plattformen wie TikTok oft entscheidend, um Reichweite und Relevanz aufzubauen.

POV steht für „Point of View“ und beschreibt Content aus der Perspektive einer Person oder Situation. Das Format wird besonders auf TikTok und Instagram genutzt, um Inhalte nahbarer, emotionaler und authentischer wirken zu lassen.

Plattformnativer Content ist speziell auf die Mechaniken und Formate einer bestimmten Social-Media-Plattform angepasst. Dadurch wirken Inhalte authentischer und erzielen häufig höhere Reichweiten sowie mehr Interaktionen.

Ein modulares Content-System ermöglicht es, Inhalte flexibel aus einzelnen Bausteinen zusammenzustellen. Dadurch können Unternehmen effizient verschiedene Varianten für unterschiedliche Plattformen, Zielgruppen oder Funnel-Stages produzieren.

Kulturelle Relevanz bedeutet, dass eine Marke aktiv Teil aktueller Trends, Gespräche oder Internet-Phänomene wird. Dadurch wirkt Content authentischer und näher an der Lebensrealität der Community.

Eine Highlight-Kampagne ist eine gezielte Social-Media-Kampagne, die zusätzliche Aufmerksamkeit auf ein bestimmtes Thema oder Produkt lenken soll. Häufig werden dafür serielle Formate, Trends oder besondere kreative Konzepte eingesetzt.

High-Quality Assets sind hochwertig produzierte Werbemittel wie Videos, Bilder oder Creatives. Sie werden häufig für Paid Campaigns und aufmerksamkeitsstarke Brand-Kommunikation eingesetzt.

Branding umfasst alle visuellen und inhaltlichen Elemente, die eine Marke erkennbar machen. Im Social-Media-Kontext wird Branding häufig subtil eingebaut, damit Inhalte nicht wie klassische Werbung wirken.

Social Recruiting bezeichnet die Gewinnung von Bewerbern über soziale Netzwerke wie TikTok, Instagram oder LinkedIn. Unternehmen nutzen dabei plattformgerechten Content, um potenzielle Talente frühzeitig zu erreichen und emotional anzusprechen.

Skalierbarer Content lässt sich effizient erweitern und in verschiedenen Varianten produzieren, ohne jedes Mal ein komplett neues Konzept entwickeln zu müssen. Dadurch können Marken schneller und konsistenter auf Trends oder Plattformanforderungen reagieren.

Serieller Content beschreibt eine Social-Media-Strategie, bei der Inhalte als fortlaufende Geschichte über mehrere Episoden hinweg erzählt werden. Statt einzelner Posts entsteht ein wiederkehrender Spannungsbogen, der Nutzer regelmäßig zurück auf einen Kanal bringt und die Community-Bindung stärkt.

Reach bezeichnet die Anzahl der erreichten Nutzer einer Kampagne oder eines Inhalts. Die Kennzahl wird genutzt, um Sichtbarkeit und Reichweitenpotenzial zu bewerten.

Produktintegration beschreibt die natürliche Einbindung eines Produkts in Social Content oder Storytelling. Das Produkt ist sichtbar und präsent, steht aber nicht dauerhaft im Mittelpunkt der Kommunikation.

Proaktives Community Management bedeutet, dass Marken nicht nur auf Kommentare reagieren, sondern aktiv Teil von Gesprächen, Trends und anderen Communities werden. Dadurch entstehen stärkere Community-Bindung, mehr Sichtbarkeit und kulturelle Relevanz auf Social Media.

Post-Production umfasst die finale Bearbeitung von Bild- und Videomaterial nach der eigentlichen Erstellung. Dazu gehören Schnitt, Farbkorrektur, Animationen und Optimierungen für verschiedene Plattformen.

Plattform-native Inhalte sind speziell für eine bestimmte Plattform entwickelt und orientieren sich an deren typischen Formaten, Trends und Nutzergewohnheiten. Dadurch wirken sie organischer und erzielen meist höhere Reichweite und Interaktion.

Plattform-Dynamik beschreibt, wie Inhalte, Trends und Nutzerverhalten auf Social-Media-Plattformen entstehen und sich verbreiten. Marken, die diese Dynamiken verstehen, können Inhalte gezielter auf Reichweite und Interaktion optimieren.

Paid Distribution beschreibt die bezahlte Verbreitung von Content über Werbeanzeigen und Plattform-Algorithmen. Dadurch können Reichweite, Sichtbarkeit und Conversion gezielt skaliert werden.

Hooks sind aufmerksamkeitsstarke Einstiege in Videos oder Posts, die Nutzer innerhalb der ersten Sekunden zum Weiterschauen animieren sollen. Besonders auf TikTok und Instagram sind starke Hooks entscheidend für Reichweite und Watchtime.

Employer Branding bezeichnet den strategischen Aufbau einer attraktiven Arbeitgebermarke. Unternehmen nutzen Social Media, Content und Kampagnen, um sich bei potenziellen Bewerbern relevant, glaubwürdig und nahbar zu positionieren.

Eine Cross-Platform Kampagne wird gleichzeitig über mehrere Plattformen hinweg ausgespielt, beispielsweise TikTok, Instagram und Apps. Ziel ist ein konsistentes Kampagnenerlebnis über alle Touchpoints hinweg.

Creator Content sind Inhalte, die gemeinsam mit Influencern oder Creatorn entwickelt und veröffentlicht werden. Durch die persönliche Erzählweise und die Nähe zur Community wirkt Creator Content häufig authentischer als klassische Werbung.

Conversion-Effekte beschreiben die direkte Auswirkung von Marketingmaßnahmen auf gewünschte Nutzerhandlungen wie Käufe oder Leads. Sie zeigen, wie stark Content tatsächlich zur Performance beiträgt.

Ein Content-System beschreibt eine strukturierte Methode zur Erstellung, Verwaltung und Skalierung von Inhalten. Ziel ist es, Social Media Content effizienter zu produzieren und schneller auf Plattformanforderungen reagieren zu können.

Content Pillars sind feste Themenbereiche, die als strategische Grundlage für Social Media Content dienen. Sie helfen dabei, Inhalte konsistent zu strukturieren und gleichzeitig unterschiedliche Ziele wie Unterhaltung, Inspiration oder Abverkauf abzudecken.

Community Management umfasst die Betreuung und Interaktion mit Nutzern auf Social Media. Dazu gehören Kommentare, Nachrichten und der Aufbau einer aktiven Community rund um eine Marke.

Co-Posting beschreibt die gemeinsame Veröffentlichung eines Beitrags über mehrere Accounts hinweg, beispielsweise zwischen Marke und Creator. Dadurch lassen sich Reichweite, Glaubwürdigkeit und Community-Interaktion deutlich steigern.

Iterative Produktion bedeutet, dass Content nicht einmalig produziert, sondern kontinuierlich angepasst und weiterentwickelt wird. Dadurch können Learnings direkt in neue Creatives und Formate einfließen.

Generative AI bezeichnet künstliche Intelligenz, die eigenständig neue Inhalte wie Bilder, Videos oder Texte erstellen kann. Im Marketing wird generative AI genutzt, um Creatives, Kampagnenmotive oder Social Media Assets automatisiert zu entwickeln.

Funnel-Stages beschreiben die einzelnen Phasen der Customer Journey – von Aufmerksamkeit über Interesse bis hin zur Conversion. Im Social Media Marketing werden Inhalte gezielt an die jeweilige Phase angepasst, um Nutzer effektiver weiter durch den Funnel zu führen.

Funnel-spezifische Snippets sind kurze Content-Elemente, die gezielt auf eine bestimmte Funnel-Stage zugeschnitten werden. So erhalten Nutzer genau die Informationen, die in ihrer aktuellen Entscheidungsphase relevant sind.

Full-Funnel Marketing beschreibt eine Strategie, bei der Nutzer entlang der gesamten Customer Journey angesprochen werden – von erster Aufmerksamkeit bis zum Kauf. Ziel ist es, Awareness, Engagement und Conversion nicht getrennt, sondern integriert zu steuern.

Baseline Content bezeichnet grundlegende, dauerhaft einsetzbare Inhalte für Social Media und Performance-Kampagnen. Diese Assets bilden die Basis für kontinuierliche Kommunikation und skalierbare Werbestrukturen.

Der Ads Manager ist die Verwaltungs- und Reporting-Oberfläche von Meta für Werbeanzeigen auf Facebook und Instagram. Dort werden Kampagnen erstellt, Zielgruppen definiert, Budgets gesteuert, Creatives hochgeladen und Ergebnisse ausgewertet.

Ein Performance-Hebel ist ein Faktor, der die Ergebnisse einer Kampagne messbar verbessern kann. Dazu zählen bessere Creatives, passendere Zielgruppen, klarere Botschaften, effizientere Budgets oder präziseres Measurement.

Eine Conversion-Lift-Studie misst, wie viele Conversions tatsächlich zusätzlich durch eine Kampagne entstanden sind. Sie hilft zu erkennen, ob Werbung echte Wirkung erzeugt oder ob Käufe auch ohne die Kampagne passiert wären.

Eine Conversion ist eine gewünschte Handlung, die nach einem Werbekontakt oder Website-Besuch passiert. Das kann ein Kauf, eine Anfrage, ein Download, eine Anmeldung oder eine andere messbare Aktion sein.

Ein Signal ist eine Nutzerreaktion, die einer Plattform hilft, die Relevanz eines Creatives einzuschätzen. Dazu gehören zum Beispiel Klicks, Views, Likes, Käufe, Verweildauer oder andere Interaktionen mit einer Anzeige.

Der Algorithmus ist das System einer Plattform, das entscheidet, welche Inhalte welchen Nutzern angezeigt werden. Er nutzt dafür Signale wie Verhalten, Interessen, Interaktionen und Kampagnenperformance, um Inhalte und Anzeigen zu priorisieren.

Der Feed ist die Hauptansicht in Social Apps wie Instagram, Facebook oder TikTok, in der Nutzer Inhalte durch Scrollen konsumieren. Für Marken ist der Feed besonders relevant, weil Creatives dort innerhalb weniger Sekunden Aufmerksamkeit gewinnen und verständlich sein müssen.

Meta ist die Werbeplattform hinter Facebook, Instagram und weiteren Meta-Produkten. Für viele Social-Media-Kampagnen ist Meta ein zentraler Kanal, um Zielgruppen zu erreichen, Creatives zu testen und Conversions zu messen.

Ein Briefing ist die Grundlage für die Umsetzung einer Kampagne oder eines Creatives. Es enthält Vorgaben zu Ziel, Zielgruppe, Botschaft, Creative-Richtung, benötigten Assets und Produktionsanforderungen.

Die Kampagnenlogik ist die strategische Struktur hinter einer Kampagne. Sie verbindet Zielgruppe, Kanal, Botschaft, Creatives, Budget, Testaufbau und Messung zu einem System, das auf konkrete Kampagnenwirkung ausgerichtet ist.

Ein Setup beschreibt den konkreten Aufbau einer Kampagne, eines Tests oder einer Ausspielung. Es legt fest, welche Varianten eingesetzt werden, wie sie getestet werden und welche Ergebnisse für weitere Optimierungen relevant sind.

Ein Visual Angle ist der visuelle Blickwinkel, mit dem ein Produkt, Thema oder Angebot dargestellt wird. Unterschiedliche Visual Angles entstehen zum Beispiel durch andere Models, Outfits, Settings, Farben oder Bildkompositionen und helfen, verschiedene Zielgruppen im Feed anzusprechen.

Ein Visual ist der sichtbare Bestandteil eines Creatives, zum Beispiel ein Bild, eine Grafik oder ein Kampagnenmotiv. Gute Visuals helfen dabei, im Social-Media-Feed schnell Aufmerksamkeit zu gewinnen und die Botschaft einer Marke verständlich zu machen.

Ein Static ist ein statisches Bild-Creative, das in Social Ads oder Kampagnen eingesetzt wird. Da sich das Motiv nicht bewegt, muss es besonders schnell über Bild, Botschaft und Gestaltung Aufmerksamkeit im Feed erzeugen.

Eine Social-First Kampagne wird speziell für Plattformen wie TikTok oder Instagram entwickelt und nicht aus klassischen Werbeformaten adaptiert. Inhalte orientieren sich dabei an Plattformlogiken, Trends und nativen Content-Formaten.

Feed-Content bezeichnet Inhalte, die direkt im Social-Media-Feed ausgespielt werden. Damit Nutzer nicht weiterscrollen, muss Feed-Content schnell verständlich, visuell auffällig und plattformgerecht aufgebaut sein.

Creator-Elemente sind Inhalte oder Stilmittel, die von Influencern und Content Creatorn inspiriert sind. Sie sorgen dafür, dass Markenkommunikation authentischer wirkt und sich besser in Social Feeds integriert.

Ein Creator-Battle ist ein Social-Media-Format, bei dem Influencer oder Creator gegeneinander antreten, um Aufmerksamkeit und Community-Engagement zu erzeugen. Durch Wettbewerb, Storytelling und Interaktion entstehen oft hohe Reichweiten und starke Nutzerbindung.

Ein Content-Format ist ein klar definiertes Muster für wiederkehrende Inhalte auf Social Media. Beispiele sind WG-Storys, Interviews, Challenges oder Reaction-Formate.

Ein Call-to-Action ist eine konkrete Handlungsaufforderung innerhalb eines Contents oder einer Werbeanzeige. Typische CTAs sind „Jetzt bestellen“, „Mehr erfahren“ oder „Rabatt sichern“.

Bewegtbild-Content umfasst alle Videoformate für Social Media, Werbung oder digitale Kampagnen. Durch Bewegung, Dynamik und Storytelling erzeugt Bewegtbild meist höhere Aufmerksamkeit als statische Inhalte.

Awareness beschreibt die Bekanntheit und Sichtbarkeit einer Marke innerhalb einer Zielgruppe. Im Marketing ist Brand Awareness häufig die erste Phase innerhalb eines Funnels.

Inhouse-Material bezeichnet Inhalte, die intern oder aus bestehenden Ressourcen einer Marke entstehen. Dazu zählen Produktbilder, Store-Aufnahmen, Content aus lokalen Teams oder bereits vorhandene Kampagnenassets, die für Social Media weiterverwendet werden können.

Measurement beschreibt die Messung und Bewertung von Kampagnenergebnissen. Gutes Measurement zeigt nicht nur, wie viele Conversions gemessen wurden, sondern auch, welche Wirkung eine Kampagne wirklich hatte.

Ein Kaufsignal ist ein Hinweis darauf, dass Nutzer Interesse an einem Produkt oder Kauf zeigen. Solche Signale können Klicks, Produktaufrufe, Warenkorb-Aktionen, Interaktionen oder tatsächliche Käufe sein.

Eine Lift-Betrachtung zeigt den zusätzlichen Effekt einer Kampagne im Vergleich zu einem Kontrollszenario. Dadurch lässt sich besser bewerten, welchen echten Beitrag Werbung zu Verkäufen, Anfragen oder anderen Conversions leistet.

Eine Test-and-Learn-Agenda ist ein strukturierter Ansatz, um Kampagnen systematisch zu testen und daraus Learnings abzuleiten. Marken erkennen dadurch besser, welche Creatives, Botschaften oder Formate auf Social Media tatsächlich Wirkung erzeugen.

Ein Format beschreibt die Darstellungsform eines Creatives, zum Beispiel Bild, Video, Story, Reel, Collage oder Static. Das passende Format sorgt dafür, dass Inhalte zur Plattform, zur Nutzungssituation und zum Kampagnenziel passen.

Ein Asset ist ein einzelnes Werbemittel oder Content-Element innerhalb einer Kampagne. Das kann ein Bild, Video, Static, Creator-Clip oder eine andere Ad-Variante sein, die auf Social Media, im Shop oder in weiteren Touchpoints eingesetzt wird.

Das Creative Setup beschreibt, wie die Werbemittel einer Kampagne aufgebaut sind. Dazu gehören die Anzahl der Creatives, die eingesetzten Formate, die Varianten und die kreative Ausrichtung, mit der eine Kampagne auf Social Media getestet oder skaliert wird.

Recruiting-Kommunikation umfasst alle Maßnahmen, mit denen Unternehmen potenzielle Bewerber ansprechen und für offene Stellen oder Ausbildungsplätze gewinnen möchten. Auf Social Media verschiebt sich diese Kommunikation zunehmend von klassischen Stellenanzeigen hin zu unterhaltungsorientierten Formaten.