Ausgangslage
Der Energiemarkt ist im Wandel, und E WIE EINFACH revolutioniert ihn als Energievereinfacher. Doch Strom lässt sich nicht anfassen: Die Marke verkauft keine Produkte, sondern Verträge. E WIE EINFACH galt zuvor zudem als die junge Marke für Studierende. Jetzt wird aus Gen Z Millennial Plus: Die Marke will auch Erstwechsler*innen erreichen, die in der nächsten Lebensphase angekommen sind.
Hierfür hat die Kreativagentur Scholz & Friends für E WIE EINFACH eine neue Markenpositionierung entwickelt.
Während die meisten Marken auf Social jünger werden wollen, musste E WIE EINFACH also bewusst älter werden. Unsere Aufgabe: den Altersshift auf TikTok und Instagram glaubwürdig umzusetzen, ohne die Nähe zur Community zu verlieren.
Umsetzung
Wir bei Mawave haben diese Strategie für TikTok und Instagram übersetzt, indem wir der Marke ein Gesicht und eine Geschichte gegeben haben. Dieses Gesicht ist Teve. Teve wird bald 30. Seine Eltern hatten in dem Alter schon Haus und Kinder, er dagegen ist noch ein bisschen lost und wird gemeinsam mit E WIE EINFACH erwachsen.
Seit Mai 2026 begleitet das Format „Auf dem Weg zur 30“ Teve durch Haushalt, Familie, Beziehungen und Alltagsfragen rund um Strom. So wird ein abstraktes Produkt zu Situationen, die jede*r kennt. Die Beiträge setzen auf Entertainment, ergänzt um Edutainment. Statics im Stil der Bravo setzen auf 90er-Nostalgie und sprechen damit gezielt die neue Altersgruppe an.
Videos, die Alltagssituationen aufgreifen, verlängern wir gezielt über Paid. Ein aktives Community Management steigt in die Gespräche unter den Videos ein und macht die Kommentarspalte so zum Teil der Story.
Outcomes
Seit dem Start des Formats im Mai wachsen die Kanäle auf Instagram und TikTok sichtbar schneller. Aus einzelnen Clips ist eine Serie geworden, über die die Community spricht: In den Kommentaren erkennen sich Nutzer*innen wieder und erzählen eigene Geschichten. Die Community liegt inzwischen dort, wo die Marke hinwollte: Auf beiden Plattformen sind die 25- bis 34-Jährigen die stärkste Altersgruppe, auf Instagram folgen bereits die 35- bis 44-Jährigen.
Die Story resoniert mit der Community: Die organische Engagement-Rate liegt auf Instagram bei knapp 5 %, Top-Videos sogar bei etwa 7 %. 120 Antworten von E WIE EINFACH erhielten jeweils mindestens 50 Likes. Über den gesamten Zeitraum von Januar bis August 2026 erreichten die Videos inklusive Paid-Verlängerung zudem über 46 Mio. Views auf TikTok und Instagram.
E WIE EINFACH zeigt auf Social, dass eine Marke älter werden kann, ohne an Nähe zu verlieren.
