Messbares Brand Building – geht das?

Billie Green steht für moderne, pflanzliche Fleischalternativen. Der größte Need zu Beginn unserer Zusammenarbeit: Markenbekanntheit aufbauen, Wiedererkennung stärken und Billie Green klarer gegenüber Wettbewerbern positionieren. Da die Produkte nicht online erhältlich sind, lag der Fokus auf Upper-Funnel-Zielen: Reichweite, Brand Awareness und Favorability. Die Frage: Lassen sich diese Werte über Social Media nicht nur steigern, sondern kausal nachweisen?

Die Strategie setzte auf ein Zusammenspiel aus Organic & Paid Social. Zuerst testeten wir 9 verschiedene Themencluster, um herauszufinden, was die Community wirklich interessiert. Im nächsten Schritt konnten wir die Inhalte gezielter aufbereiten und pro Monat einen Impressions Anstieg von 43% erzielen. Reichweiten-Treiber waren dabei vor allem Rezeptvideos, saisonale Motive, Packaging-Reels, KI-Visuals und humorvolle Alltagsmomente. So entstand innerhalb kurzer Zeit eine Creative Library, die zeigt, wie Billie Green im Feed aussehen und klingen soll. Organische Top-Performer wurden durch Boosting verlängert, Varianten getestet und Creatives laufend optimiert. 70 % des Budgets flossen in Reichweitenkampagnen, um Frequenz und Wiedererkennung aufzubauen. Über Social Listening flossen Community-Signale zurück ins Creative-Testing. So entstand ein Datenkreislauf, der jedes Motiv besser macht. Das Setup wurde mit einer Meta Brand-Lift-Study und zusätzliche Kantar-Befragung getestet, um zu messen, ob unsere Social Media Strategie die Markenwahrnehmung tatsächlich verändert.

‍