Klassischer UGC als Best Performer

Bei der Accountübernahme von Kloster Kitchen war nur sehr wenig UGC vorhanden. Unsere Zusammenarbeit hat mit klassischem UGC gestartet, der im zweiten Schritt durch Creatives mit ausgefalleneren Hooks ergänzt wurde. Ziel war es, durch kreative Vielfalt die Performance weiter zu optimieren und gleichzeitig den Markenauftritt nahbar und Social-First zu gestalten.

Ziel der Zusammenarbeit war es, die Scroll-Stop-Rate und die CTR signifikant zu erhöhen – und langfristig die Käufe zu steigern. Dafür sollte eine skalierbare Creative-Strategie entwickelt werden, die unterschiedliche Tonalitäten, Formate und Zielgruppenansprachen testet und kombiniert.

Wir starteten mit klassischen UGC-Formaten: klare USP-Kommunikation, natürliche Sprache, persönliche Empfehlungen. Ergänzend dazu testeten wir aufmerksamkeitsstärkere Hooks mit kreativen Elementen. Ziel war es, herauszufinden, welche Formate für welche Funnelstufen am besten funktionieren.

Im Fokus des Creative-Testings standen zunächst CTR und Scroll-Stop-Rate. In einem zweiten Schritt wurden ROAS, Conversion Rate und CPO analysiert, um die effizientesten Creatives zu identifizieren.

Manchmal ist der effizienteste Weg der klassische: Während kreative Hooks Aufmerksamkeit erzeugen, funktionieren klassische UGC-Formate besser im unteren Funnel und konvertieren zuverlässiger.

Unsere These: Ausgefallene Hooks sind ideal für Upper Funnel & Branding – klassischer UGC performt stärker in der Conversion. Beide Formate erfüllen unterschiedliche Aufgaben.

Tipp: UGC als Basis nutzen, kreative Formate ergänzen – aber Effizienz nie aus dem Blick verlieren. Das Testing hat neue Hypothesen aufgestellt, die wir künftig weiterverfolgen.

Kloster Kitchen ist bekannt für seine innovativen Produktlösungen für den bewussten Lebensstil, wie Bio-Ingwer Shots mit echten Ingwerstückchen, oder Smoothies und Saftkuren. Die Brand steht für Natürlichkeit, Wirkung und Geschmack – und vertreibt ihre Produkte sowohl im E-Commerce als auch im stationären Handel.