FALKE steht für Menschen, die Luxus nicht als Überflüssiges sehen, sondern als Freiheit, sich mit dem Allerbesten zu belohnen. Seit 1895 verbindet das Familienunternehmen höchste Handwerkskunst mit innovativem Design und edelsten Materialien. Jedes Detail ist durchdacht, jedes Design perfektioniert – für erstklassige Mode, die sich spürbar von anderen unterscheidet.

Als etablierte Premium-Marke im Fashion-Segment kommt FALKE traditionell aus dem klassischen E-Commerce-Shooting. Ziel war es, eine plattformspezifische Content-Strategie zu entwickeln, die den hohen Qualitätsanspruch der Marke wahrt, gleichzeitig aber die Potenziale von Social-First-Content nutzt, um Reichweite, Engagement und letztlich auch die Abverkäufe zu steigern.

Um die bestmögliche Performance zu gewährleisten, haben wir den Status Quo herausgefordert und einen schrittweisen Ansatz entwickelt:

• QUGC als hybrides Format: Die Konzepte basierten auf den Mechaniken von UGC, wurden aber mit professioneller Produktion umgesetzt. So entstanden Inhalte, die einerseits nativ und authentisch wirkten, andererseits aber den visuellen Anspruch einer Premium-Marke erfüllten.
• High-Fashion meets Social-First: Inspiriert von den Ästhetiken großer Modehäuser und Content Creators aus dem Luxussegment, schufen wir eine visuelle Brücke zwischen digitalem Zeitgeist und exklusiver Markenidentität.
• Professionelle Setups statt Selfie-Ästhetik: Anstelle klassischer UGC-Shootings setzten wir auf Studio-Settings mit hochwertiger Lichtführung, Backdrops und gezieltem Styling, um die Produktinszenierung auf ein neues Level zu heben.
• Creator-Scouting mit Fokus auf Brand-Fit: Wir arbeiteten mit Content Creators zusammen, die selbst eine starke visuelle Identität mitbrachten und somit perfekt in den High-Fashion-Kontext passten.

Ein Paradebeispiel für den Erfolg dieser Strategie war die Dynamic Sock – eine trendige Crewsocke mit markanten grünen Ringen. Dieses Produkt war zuvor kaum beworben worden und galt als „Schläferprodukt“. Die Socke sprach eine jüngere Zielgruppe an, die besonders gut auf nativen Content reagiert. Durch eine gezielte QUGC-Kampagne mit Social-First-Ansatz wurde das Produkt erfolgreich positioniert und erlangte innerhalb kürzester Zeit eine hohe Nachfrage. Das Ergebnis: Innerhalb von nur zwei Wochen war die Dynamic Sock komplett ausverkauft.

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FALKE steht für exklusive Qualität und handwerkliche Perfektion – Werte, die sich auch in ihren Inhalten widerspiegeln sollen. Klassische UGC-Ansätze mit Voice-Over, Unboxing oder Selfie-Formaten entsprachen daher nicht dem hohen Markenanspruch und wirkten für die gehobene Zielgruppe nicht ansprechend genug. Gleichzeitig sind UGC-Mechaniken auf Social Media natürlich unverzichtbar, da sie für hohe Engagement Rates und eine authentische Markenkommunikation sorgen.

Unsere Herausforderung bestand darin, einen Mittelweg zu finden: Wie können wir die Performance-Vorteile von Social-First-Content nutzen, ohne dabei die Premium-Ästhetik der Marke zu kompromittieren?

Unsere Antwort: Quality User Generated Content (QUGC) – eine Kombination aus den Vorteilen nativen Contents und der Ästhetik klassischer High-Fashion-Produktionen.