Mawave und Lidl starten mit Employer Branding Mockumentary viralen Hit

Lidl Deutschland wird als Arbeitgebermarke auf Social Media sichtbar und nahbar – dank der Social-First-Kompetenz von Mawave. Die Agentur für Social Media Outcomes hat gemeinsam mit dem Discounter eine neue Employer-Branding-Kampagne entwickelt. Statt klassischen Employer Branding Phrasen setzt das Unternehmen auf subtile Botschaften im Rahmen eines Entertainment-Formats: Die 8-teilige Mockumentary-Serie Filialhelden läuft seit Anfang August auf den Karriere-Kanälen des Discounters auf Instagram, TikTok und YoutTube Shorts. 

Die Serie bringt den Arbeitsalltag bei Lidl humorvoll in die Feeds. Im Mittelpunkt des Storytellings steht ein Marketing-Kollege aus der Zentrale, der zusammen mit Filialkolleg*innen die Klickzahlen auf Social Media steigern will. Das Besondere: Fast alle Darsteller*innen sind echte Lidl-Mitarbeiter*innen, wodurch die Einblicke besonders authentisch und glaubwürdig wirken. Darunter Filialleiter Kevin Kublik, der bereits über 900.000 Follower auf Instagram und TikTok mit Content aus der Lidl-Arbeitswelt begeistert.

„Wir wollten eine Serie schaffen, die nah an den Menschen ist, die Lidl arbeiten“, sagt Jason Modemann, CEO von Mawave. „Es war so schön zu erleben, mit wie viel Herzblut die Mitarbeiter*innen vor der Kamera dabei waren. Genau diese ehrliche Motivation und der Humor aller Beteiligten macht Filialhelden so besonders und stärkt am Ende die Employer Brand glaubwürdig.”

Die Mockumentary greift den Trend von ironischen Dokumentationen à la “Die Discounter“ oder „Superstore“ auf und bietet einen unterhaltsamen Einblick in den Arbeitsalltag der Mitarbeitenden.Die Resonanz der Community ist überwältigend: Mit bislang über 6,5 Millionen Views, 450 Kommentaren und 35 Tausend Likes und zahlreichen Stimmen, die nach mehr rufen, sorgt die Serie aktuell für großen Social-Media-Hype rund um Lidl und zeigt, dass authentischer Content und Employer Branding Hand in Hand gehen können.

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