Zwei Tage, über 70.000 Besucher*innen und ein Festival, das jedes Jahr zeigt, wie schnell sich die digitale Welt bewegt – die OMR 2025 war für Mawave ein echtes Highlight. Mit eigenem Messestand, einem Talk auf der Yellow Stage, zwei Masterclasses, zwei Guided Tours und einem exklusiven Side Event über den Dächern Hamburgs waren wir mit voller Content-Power am Start. Für alle, die nicht vor Ort sein konnten, kommen hier unsere wichtigsten Insights und Impulse direkt von der Messe.
🏁 Unser Stand in Halle A1
Fast Track to Social Media Outcomes
Wer durch die Premium-Halle A1 schlenderte, kam an uns nicht vorbei: Sportliches Messestand-Setup, neongelbe Trainingsjacken und unsere MaVending Machine – ein umgebauter Snackautomat, in dem wir Produkte unserer Kund:innen kreativ inszeniert haben. Ob zum ersten Kennenlernen oder für tiefere Insights – unser Stand war der Treffpunkt für alle, die ganz oben im Social Game mitspielen wollen.
🎤 Yellow Stage Talk
Warum wir scrollen, klicken, kaufen
Wie schafft man es, sich in die Herzen und Köpfe der Zielgruppe zu hacken und dafür zu sorgen, dass Content nicht verpufft, sondern sich verbreitet? In seinem Talk auf der Yellow Stage hat unser CEO Jason gezeigt, wie Hormone unser Social Media Verhalten beeinflussen – und wie Marken genau diese Mechanismen gezielt einsetzen können:
Dopamin
Das Hormon wird schon in Erwartung einer Belohnung ausgeschüttet. Genau deshalb funktionieren serielle Inhalte so gut. Wer Content nicht als Einzel-Post, sondern als Plot aufbaut, mit wiederkehrenden Elementen, klarer Dramaturgie und aktiver Beteiligung der Community, erzeugt genau dieses Gefühl von Vorfreude. Das Ergebnis: Nutzer*innen kommen zum Account zurück.
Adrenalin
Schnelle Schnitte, Verknappung, Countdowns oder Live-Dynamiken sorgen für Aufmerksamkeit und steigern die Reizintensität. In dieser Überreizung liegt oft der Impuls für Klicks oder Käufe. Live Shopping und TikTok Shop nutzen genau diesen Mechanismus.
Oxytocin
Das Bindungshormon entsteht durch Vertrautheit, Wiedererkennbarkeit und echte Gesichter. Regelmäßige Brand Faces, Community-Nähe und ehrlicher Dialog auf Augenhöhe erzeugen Vertrauen und langfristige Bindung.
Serotonin
Wohlfühlen funktioniert nicht mit einem einzelnen Post. Für langfristige Wirkung braucht es Erlebnisse mit emotionaler Tiefe. Community Events sind hier das perfekte Format: Sie erzeugen echte Zugehörigkeit und verbinden Glücksgefühle mit der Marke.
🏆 Masterclass
10 exklusive Insights aus dem größten Social Media Werbebudget Europas
Social Media ist kein Sprint ins Blaue, sondern Hochleistungssport: Wer seine Technik kennt, gut vorbereitet ist und auf Daten statt Bauchgefühl setzt, gewinnt. In unserer Masterclass haben wir 10 konkrete Disziplinen geteilt, mit denen Marken heute auf Social performen:
1. Creative Diversity wins
Targeting hat sich verändert: Früher wurde über Interessen, Altersgruppen oder Lookalike Audiences gesteuert. Heute übernimmt der Algorithmus – vorausgesetzt, er bekommt die richtigen Signale. Content is the new Targeting. Das bedeutet: Wer verschiedene Zielgruppen erreichen will, braucht Creative Diversiity. Unterschiedliche Visuals, Botschaften und Formate helfen dem Algorithmus dabei, passende Ausspielungen zu finden – ganz ohne enge Zielgruppensettings.
2. The trend is your friend
Wer Trends erkennt, den Vibe versteht und daraus etwas Eigenes macht, wird relevant – und baut kulturelle Anschlussfähigkeit auf. Wichtig dabei: Nicht kopieren, sondern mit eigener Tonalität und Haltung in den Trend einsteigen. Wer das schafft, landet nicht nur einen viralen Hit, sondern wird Teil einer Subkultur.
3. Win together mit Partnership Ads
Wenn Marke und Creator gemeinsam auftreten, entsteht Vertrauen – und deutlich bessere Performance. Partnership Ads kombinieren die Reichweite beider Accounts und wirken wie persönliche Empfehlungen, nicht wie Werbung. Das bringt nicht nur Awareness, sondern auch echte Conversions.
4. Start Higher, Win Sooner mit Upper Funnel UGC
Wer neue Kund:innen gewinnen will, muss früher ansetzen – im Upper Funnel. Das erleichtert spätere Kaufentscheidungen und steigert die Effizienz über den gesamten Funnel hinweg. Entscheidend ist eine saubere Struktur: Oben stehen Reichweite und Markenbindung im Fokus – etwa durch Awareness-Formate, Personal Branding oder glaubwürdige Creator-Stories. Im Mid Funnel geht es um Information und Differenzierung. Erst im letzten Schritt folgen konkrete Angebote und Conversion-Trigger.
5. QUGC: Der A-Player für Premium-Marken
Viele Premium Brands scheuen sich vor UGC, weil er oft nicht hochwertig genug wirkt. Die Lösung heißt QUGC – qualitativ hochwertiger, aber nativer Content, der auf Social funktioniert, ohne die Markenästhetik zu kompromittieren. Visuelles Niveau trifft Social-DNA.
6. Holistischer Matchplan für Paid & Organic
Wer Paid und Organic gemeinsam plant, produziert und verwertet, spart nicht nur Budget, sondern holt mehr aus jedem Asset raus. Ein smarter Contentplan denkt beide Seiten direkt mit – vom Briefing bis zur Distribution.
7. Build your dream team!
Statt jedes Mal bei null zu starten, lohnt sich der Aufbau eines eigenen Creator-Pools. Die Vorteile: schnellerer Turnaround, eingespielte Abläufe, bessere Markenbindung und mehr Authentizität.
8. Mach die Tribüne zur Bühne
Viele Marken unterschätzen die Macht von aktivem Community Management. Dabei entsteht echte Bindung oft nicht im Post, sondern im Kommentarbereich. Wer hier schnell, humorvoll und auf Augenhöhe reagiert, stärkt die Beziehung – und hebt sich vom Wettbewerb ab.
9. Drive-to-Store: From Feed to Field
Social Media wirkt nicht nur online. Mit gezielter Ansprache, POS-Hinweisen und lokaler Aktivierung lassen sich auch Offline-Käufe anstoßen.
10. From National Hero to Global Player – with AI
International skalieren geht heute einfacher denn je – dank KI. Mit Tools für Übersetzung, Voiceover oder sogar lippen-synchroner Anpassung lassen sich Creatives effizient für neue Märkte adaptieren – ohne neue Produktion und mit deutlich weniger Aufwand.
🎥 Meta-Masterclass
From Static to Dynamic – So steigerst du deine Performance mit Reels
Wie holt man aus Reels mehr als nur Views raus? In der Masterclass von Meta ging’s um genau diese Frage – praxisnah, datenbasiert und ready to implement. Denn klar ist: Reels sind längst kein reines Awareness-Tool mehr, sondern ein Performance-Hebel. Wir haben gezeigt, wie man statische Assets in dynamischen Video-Content überführt, welche Hooks funktionieren – und wie sich Kampagnen über gezielte Tests kontinuierlich optimieren lassen. Dazu gab’s konkrete Setups, Best Practices aus unseren Accounts und Tipps, wie Reels nicht nur Aufmerksamkeit erzeugen, sondern auch Umsatz treiben.
🔍 Guided Tours
Social Media Insider Tour – wie Marken echte Beziehungen zu ihrer Community aufbauen
Auch abseits von Bühne und Masterclass gab’s bei uns jede Menge Input – zum Beispiel in unserer Social Media Insider Tour. Im Fokus: Wie echte Community-Bindung entsteht und warum Plattformen heute mehr Beziehungspflege als nur Reichweite bieten. Dafür haben wir direkt mit einer Twitch-Creatorin gesprochen, die aus erster Hand berichtet hat, wie sich Nähe zu einer Community wirklich anfühlt – durch konstante Präsenz, echte Interaktion und gemeinsame Erlebnisse im Stream. Bei TikTok & YouTube lag der Fokus nicht auf Reichweite, sondern auf Teilhabe. Die Plattform belohnen Inhalte, die kulturellen Anschluss finden, echt wirken und in der Community stattfinden – Marken, die das verstehen, werden nicht als Werbung wahrgenommen, sondern als Teil des Ökosystems. Meta erklärte, wie weit sich die Plattform vom reinen Performance-Tool entwickelt hat – mit Features wie Threads, Broadcast Channels oder Co-Creation, die gezielt Nähe und Dialog fördern.
🥂 Side Event im Bunker Hamburg
Austausch über den Dächern der Stadt
Exklusiv, persönlich, intensiv – unser Side Event im KARO & Paul by Frank Rosin war der perfekte Ausklang nach dem ersten Messetag. Nach einer spannenden Bunkerführung gab’s Fine Dining, Drinks & Deep Talks mit Entscheider:innen führender Consumer Brands. Ein Abend, der definitiv in Erinnerung bleibt!
📌 Fazit
OMR 2025 war für uns mehr als nur Bühne
Die OMR 2025 war laut, schnell, intensiv – und voller Impulse. Wir freuen uns, dass wir mit Talks, Touren, Masterclasses und Begegnungen vor Ort unseren Teil dazu beitragen konnten, dass das M in OMR auch dieses Jahr wieder für Mehrwert steht. Jetzt heißt’s: weiter trainieren, smarter spielen – und Social Media Outcomes liefern, die wirklich zählen.
